Unicorn Taco: Innovación y Sabor en la Identidad Visual

Yating Liu reinventa la marca neoyorquina con un diseño vibrante

En el corazón de Nueva York, la marca de comida mexicana Unicorn Taco se ha transformado gracias a la visión de Yating Liu. La diseñadora ha implementado una paleta de colores vivos y gráficos distintivos que capturan la esencia de la vida estudiantil. Este enfoque no solo refresca la imagen de la marca, sino que también establece una conexión directa con su público objetivo: los jóvenes universitarios.

El proyecto de rebranding destaca por su ingeniosa interpretación del nombre "Unicorn", que alude al mítico animal y a la innovación constante de la marca, con lanzamientos semanales de nuevos sabores. Además, el nombre se descompone en "Uni" y "CORN", palabras que representan "universidad" y "taco" respectivamente, revelando un juego de palabras que refuerza la identidad de la marca.

La tecnología de realización del diseño ha permitido la aplicación versátil del logo en una variedad de soportes, desde papelería y embalajes hasta el diseño gráfico del camión de tacos. La tarjeta de fidelidad, por ejemplo, mide 90mm x 54mm y se integra perfectamente en la estrategia de marketing de la marca.

La interacción con la marca se enriquece a través de un sistema visual cohesivo y unificado. Cada producto del menú incorpora términos relacionados con la vida universitaria, como "desvelo", "trabajo en grupo" y "lluvia de ideas", lo que refuerza la identidad de la marca y su compromiso con su audiencia.

El diseño se gestó entre julio y septiembre de 2021 en Beijing, China, y es fruto de una investigación detallada. La forma semicircular del logo recuerda a las tortillas de maíz de los tacos, y los elementos gráficos, como el punto de exclamación, siguen las normas de la gramática española, aportando autenticidad y atención al detalle.

El desafío creativo y técnico de este proyecto fue crear un sistema visual que mantuviera una conexión estrecha con el núcleo de la marca. Liu ha logrado este objetivo con un diseño que, a pesar de su simplicidad, no pierde unicidad ni detalle. Este esfuerzo ha sido reconocido con el premio Iron en el A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2024, destacando por su funcionalidad, innovación y cumplimiento de las mejores prácticas industriales.